Az ötszáz fős, országos, tizennégy-huszonöt éves lakosságra reprezentatív kutatás mínusz száztól plusz százig terjedő jóléti skálán mérte a fiatalok véleményét saját személyes anyagi helyzetükről. A mínusz százas érték jelentése rendkívül kedvezőtlen, míg a plusz százasé kiváló anyagi helyzetre utal.

“Az Ifjúsági Jóléti Index azt mutatja, hogy a tizennégy-huszonöt évesek sokkal jobbnak ítélik saját anyagi helyzetüket, mint az országét. Figyelmeztető jel azonban, hogy az életkor előrehaladtával érzékelhetően romlik a kép, még a fiatalok csoportján belül is. A tizennégy-tizenhét évesek IJ Indexe mínusz tízes, míg a huszonkettő-huszonöt éveseké már mínusz tizennégyes.” – mondja Győri Dávid, a Xallis Consulting ügyvezető igazgatója.

A kutatás jelentős regionális eltéréseket is feltárt:

A regionális adatok alapján megállapítható három fontos dolog: (1) Már fiatal korban jelentős különbségek alakulnak ki a jólét érzetében országrésztől függően. (2) Téves az a sztereotípia, hogy a fővárosi fiatalok jóval jobban élnek, mint vidéki társaik, hiszen a főváros a középmezőny hátsó részén végzett. (3) Négy olyan megyénk is van, ahol egyenesen pozitívnak értékelik saját pénzügyi helyzetüket a fiatalok, ami mindenképp figyelemre méltó és bíztató a komoly gazdasági-társadalmi kihívások közepette.

Már fiatal korban megmutatkozik a magyar férfiak hajlama a pesszimizmusra, a tizennégy-huszonöt éves lányok IJ indexe mínusz nyolcas, míg a fiúké mínusz tizenhatos.

A kutatás alapján ismét megerősítést nyert az a korábban is ismert tény, hogy a hazai fiatalok széles körben és nagymértékben nyitottak a pénzügyi ismeretek befogadására; sőt igénylik, hiányolják is azokat. A több pénzügyi ismeret, tudás ugyanis az egyik fontos olyan elem, amelyben saját anyagi jólétük kulcsát látják. Jelenleg úgy érzik, hogy nem fontosak a pénzintézetek számára, és a pénzügyi ismeretek, a pénzintézetek üzenetei nem a számukra megfelelő kommunikációs csatornákon és stílusban kerülnek megfogalmazásra. Ebben a tekintetben a kutatás eredménye az “5i” elv:

Integritás: A fiatalok számára hitelesebb az a pénzintézeti kommunikáció, amely az adott bank vagy biztosító általános márkaimázsával passzol, ugyanakkor életkorilag célzott értékajánlatot nyújt.

Involválás: A passzív befogadás helyett jóval eredményesebbek az aktivitást, cselekvést, versenyt ösztönző marketing akciók.

Időzítés: Egyre korábbra kerül az első számlanyitás időpontja. A tizennégy-huszonöt évesek nyolcvankét százaléka már rendelkezik legalább egydb bankkapcsolattal, ezzel lekőrözve bizonyos idősebb társadalmi rétegeket.

Internetezés: A mérés meglepő és további feltárást igénylő eredménye, hogy a tizennégy-huszonöt évesek saját bevallásuk szerint napi átlag 2 óra 47 percet töltenek az internet előtt. Befogadási sémájuk azonban jelentősen eltér az idősebbekétől, a klasszikus netes hirdetési formák helyett más módon fogadják be a cégek üzeneteit.

Intellektualitás: A kutatás rámutatott, hogy saját pénzügyeik komoly témát jelentenek a fiatalok számára és ezért hajlandóak intellektuálisan igényes marketingüzeneteket is befogadni; sőt, ezen a téren igénylik is azokat.

A Xallis Consulting pénzügyi és technológiai fókuszú piackutató és tanácsadó cég. Nyolc éve végez Magyarországon kutatásokat, saját, harminc fős, országos kutatócsapattal rendelkezik, központja Budapesten van.