Ujhelyi Sándor elnök elmondta, hogy a részvénytársaságot várhatóan május elején alapítják meg százötvenmillió forintos alaptőkével, magyar és orosz pénzügyi, illetve szakmai befektetők. Céljuk az, hogy az orosz üzletekben több száz különálló stelázsin kínálják a garantáltan magyar és garantáltan minőségi termékeket. Az egyesület azért is lát nagy fantáziát a kezdeményezésben, mert Oroszországban hódítanak a kisebb alkoholtartalmú italok, 1992 és 2004 között két és félszeresére nőtt az orosz borfogyasztás, és Chilétől Új-Zélandig egyre több ország ismeri fel az orosz piacban rejlő lehetőségeket. Az egyesület, felismerve a helyzetet, kérdőívet küldött ki több mint négyszáz magyar pincészetnek, melyek közül negyven válaszolt is. A jelentkezők március 22-én találkoztak a szervezőkkel, s megállapították, valóban szükség van az exportot segítő együttműködésre.

Az egyesület közleménye szerint Magyarország éves bortermelése hárommillió hektoliter körüli évente, míg Oroszország borimportja meghaladja az évi hatmillió hektolitert. Még a kilencvenes évek közepén is Oroszország volt a magyar borok ötödik legnagyobb piaca, mára azonban az első tízben sincs. Magyarország évente 0,68 millió hektoliter bort exportál. Az egyesület szerint a piacvesztés egyik fő oka, hogy mára eltűntek a régi külkervállalatok, a maiak pedig akut tőkehiánnyal küzdenek. A gazdák eközben a pinceajtóban ülve várják, hogy idejöjjön a vevő, míg más országok rendkívül aktívan, tömegével viszik a bort ki Oroszországba. A chilei állami Bormarketing cég például több mint ötmillió dollárt fordított a chilei bor népszerűsítésére, és a nagykövetük vezette road show keretében bejárták az orosz városokat. Ma pedig minden valamirevaló orosz szupermarketben, kioszkban lehet kapni chilei bort.