A felhasználók online viselkedésére vonatkozó információk két szempontból is igen különlegesek. Fizetni kell értük, és megszerzésük módja állandóan vitákat gerjeszt. A reklámköltések fele biztosan kidobott pénz, de azt senki sem tudja, melyik fele az. Ugyanakkor az internet korában jelentősen csökkenhet a céltalanul elfecsérelt összeg aránya.