A projekt elindításakor hétfőn száz darab ételkonzervet osztanak szét hajléktalanoknak Budapesten. A kiürült konzerveket bearanyozzák, majd Marcel Wanders (Az év dizájnere, 2004) dizájnpecsétjével látják el. Németh Orsolya, a szervező galéria vezetője elmondta, hogy az egytől százig sorszámozott konzervdobozokat a segíteni szándékozók 200 euróért vásárolhatják meg a NextArt Galériában, a teljes befolyt összeget a Menhely Alapítvány javára fordítják.

A kampány ünnepélyes záróeseményén – 2012 tavaszán – Marcel Wanders személyesen vesz részt. A 2001-ben indult jótékony célú művészeti projekt Hamburg, Washington, Sydney, London, Mexikóváros és Brugge után Budapesten valósul meg, a Can of Gold elnevezés a jótékonyság és a művészet összefonódását jelképezi.