A kampány célja Budapest népszerűsítése a nemzetközi hivatásturisztikai piacon, a piaci szereplők együttműködésének és eredményességének erősítése, valamint az értékesítés támogatása a kampány időszaka alatt. Az együttműködő partnerek arra számítanak, hogy a kampány eredményeképpen legalább hatvan nemzetközi rendezvényt sikerül Magyarországra csábítani, amelyeken mintegy tizenkétezer vendég vesz részt, akik mintegy huszonnégyezer vendégéjszakát töltenek el a csatlakozott szálláshelyeken.

A 2011. április 1. és 2012. július 30-a között zajló akció központi eleme a rendezvényekhez kapcsolódó gálavacsorák és fogadások helyszínének térítésmentes biztosítása a nemzetközi rendezvények számára. Ehhez a nemzetközi rendezvényszervezőknek minimum két éjszakás, minimum ötven fős rendezvényt kell szervezniük Magyarországon, legalább félnapos konferenciaterem-bérléssel. A gálavacsora szervezésébe a külföldi partnernek be kell vonnia egy hazai partnercéget is.

A kampányhoz tizennégy hazai szervezőiroda, huszonnégy budapesti négy és ötcsillagos szálloda, továbbá számos rendezvényhelyszín csatlakozott. A kampány legfőbb célpiacai Ausztria, Belgium, Észak-Európa, Franciaország, Nagy-Britannia, Németország, Olaszország, Svájc és az Amerikai Egyesült Államok.